Il Bar L’Orologio, situato nel cuore di Roma, è un’icona locale con una lunga storia, ma il suo logo aveva bisogno di un restyling per diventare più moderno e accattivante. Il nostro obiettivo era mantenere il legame con la romanità viva e l’identità del bar, migliorando al contempo la leggibilità e la riconoscibilità del marchio.

Federica ci ha chiesto di ridisegnare il logo del Bar L’Orologio, che era una vettorializzazione imprecisa di un quadro all’interno del locale, e di creare una nuova brand identity che riflettesse lo spirito accogliente e artigianale del bar, con un forte legame alla tradizione romana.

La sfida principale era quella di mantenere il legame con il vecchio logo e il quadro originale, semplificandolo e rendendolo più moderno e pulito. Era importante che il nuovo logo comunicasse la personalità calorosa e amichevole del locale e la sua forte connessione con la romanità, senza perdere il fascino artigianale. Inoltre, il logo doveva essere facilmente utilizzabile sia per la stampa che per il web, offrendo flessibilità in diversi formati e applicazioni.

La procedura seguita per il rebranding del Bar L’Orologio si è basata su un’analisi approfondita del marchio e dei suoi valori fondamentali, passando per diverse fasi:

Definizione dell’Archetipo: Abbiamo identificato l’archetipo del Bar L’Orologio come “L’Amico”. L’atmosfera del locale è calda, accogliente e rilassata, proprio come quella di un amico di lunga data che ti accoglie sempre con un sorriso e una buona tazza di caffè. Questo archetipo ci ha aiutato a orientare il restyling verso un’estetica che trasmettesse autenticità e comfort.

Scelta della Tipografia:

Viktor Script: Per richiamare la componente artigianale e umanistica del bar, abbiamo optato per Viktor Script, che si ispira alle insegne dipinte a mano di San Francisco. Questo font sottolinea l’aspetto creativo e informale del marchio, evocando la tradizione con una vivacità unica. Le sue curve morbide richiamano il movimento rilassante di un cucchiaino che mescola il caffè, creando una connessione diretta con l’esperienza del cliente.

Lato: Abbiamo scelto il font Lato per la sua eleganza e versatilità. Questo sans serif moderno garantisce una perfetta leggibilità e aggiunge un tocco contemporaneo alla comunicazione del brand. È perfetto per creare un sistema gerarchico delle informazioni chiaro e coerente, con pesi variabili che vanno dal Lato Light per la Topline fino al Lato Black per le Headline.

Elementi Grafici e Bozze:
Abbiamo sviluppato due bozze grafiche principali:

Proposta 1: Una versione semplificata del vecchio logo, che ha reso più riconoscibili sia il viso della ragazza che l’orologio sullo sfondo. Le linee sono state pulite e raffinate per un aspetto moderno e ben definito.

Proposta 2: Un design completamente nuovo che mantenesse pochi elementi del vecchio quadro, ma con una rivisitazione più audace e minimal, con una paletta cromatica molto distante dal tipico bar, orientato più al bistrot internazionale.

Scelta del Cliente: Dopo aver discusso entrambe le opzioni con Federica, è stata scelta la prima proposta, in quanto più vicina all’archetipo di questa realtà. La pulizia delle linee e il richiamo ai valori tradizionali del bar sono stati considerati elementi vincenti.

Il restyling ha avuto un impatto positivo sul pubblico del Bar L’Orologio, migliorando la riconoscibilità del brand sia a livello locale che online. La nuova identità visiva è riuscita a trasmettere calore, artigianalità e romanità, attrarre clienti e rendere il bar immediatamente riconoscibile. Grazie alla coerenza visiva e all’uso strategico del logo primario e secondario, il bar ha ottenuto una maggiore flessibilità nelle sue applicazioni di branding, dalle divise del personale ai profili social, fino agli oggetti personalizzati come penne e menu.